Ambizioso progetto del patron delle Rubinetterie Nobili di Novara che, rilevata nella seconda metà degli anni 2000 la storica Punto Radio di Novara, ne modifica il nome in Up Radio trasferendo la sede dapprima a a Fontaneto d'Agogna e poi, nei primi mesi del 2014 a Milano.
L' emittente , nonostante i corposi investimenti, non riuscirà mai a sfondare nell'etere, forse anche a causa di una linea editoriale non particolarmente distinta, cedendo le frequenze, nel Novembre 2016 al gruppo